《傳媒經(jīng)濟(jì)管理》考試大綱

一、主要參考書(shū)目：

①（美）阿爾瓦蘭 著，《媒介經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)導(dǎo)論》，清華大學(xué)出版社 2010年第1版；

②趙曙光 著，《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》， 清華大學(xué)出版社2007年第1版；

③喻國(guó)明 著，《傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2003年版；

④喻國(guó)明 著，《傳媒新視界：中國(guó)傳媒發(fā)展前沿探索》，新華出版社，2011年版 

二、考試大綱

第l章 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的方法體系

第2章 傳媒分析：從傳播工具到用戶終端

第3章 受眾需求與接觸點(diǎn)整合

第4章 傳媒盈利模式：立體化整合

第5章傳媒經(jīng)營(yíng)規(guī)模與范圍：最優(yōu)邊界

第6章 完全競(jìng)爭(zhēng)的傳媒市場(chǎng)

第7章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的傳媒市場(chǎng)

第8章 完全壟斷的傳媒市場(chǎng)

第9章 寡頭壟斷的傳媒市場(chǎng)

第10章 傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與業(yè)績(jī)的度量

第11章 傳媒產(chǎn)權(quán)分析：聯(lián)盟與并購(gòu)

第12章 傳媒監(jiān)管“雙軌制”：放松與強(qiáng)化

第13章 傳媒管理研究的理論范式與分析框架

第14章 政策和制度對(duì)傳媒管理的影響

第15章 傳媒管理學(xué)研究的具體問(wèn)題

  ——人際關(guān)系管理問(wèn)題

  —— 財(cái)務(wù)管理問(wèn)題

  —— 戰(zhàn)略管理問(wèn)題

  ——傳媒產(chǎn)品管理問(wèn)題

  —— 跨國(guó)傳媒管理問(wèn)題

  ——市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌塑造問(wèn)題

——傳媒公司財(cái)務(wù)與價(jià)值評(píng)估問(wèn)題

第16章 傳媒管理與技術(shù)

第17章 傳媒管理和公共利益

第18章 特定傳媒行業(yè)的管理問(wèn)題

第19章 傳媒管理學(xué)的分析工具

第20章 傳媒管理學(xué)的定性研究

第21章 傳媒管理學(xué)定量研究

第22章 傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)的未來(lái)方向